Com a campanha, “Veja o Brasil como você nunca viu”, criada para o Ministério do Turismo (MTur), a agência DeBrito Brasil leva para todo o país a divulgação do Salão e do Feirão do Turismo 2025, que acontece entre os dias 21 e 23 de agosto, no Expo – Pavilhões Distrito do Anhembi, em São Paulo. O Feirão será presencial, durante os dias do Salão e se estende, online, até o dia 27/08, com ofertas exclusivas. A entrada é gratuita, com programação que inclui estandes turísticos, experiências culturais e shows à noite, posicionando o evento como uma vitrine da riqueza e da pluralidade do nosso país.
A iniciativa reúne representantes dos 26 estados e do Distrito Federal, e vai destacar a diversidade cultural, gastronômica e natural do Brasil, tendo como foco a diversidade, a inclusão e a sustentabilidade. São objetivos do evento: estimular o turismo interno, fortalecer o setor e incentivar viagens durante a baixa temporada, com vistas aumentar o número de viagens da população brasileira pelo país até 2027.
A campanha é a primeira da DeBrito para o MTur, o que demandou um trabalho intenso para conhecer o cliente, suas necessidades, bem como suas formas de se comunicar com os seus públicos. Para tanto, nosso criativo fez uma verdadeira imersão pelo Brasil em busca de um conceito inspirador e inclusivo, como sugeria o briefing apresentado pelo novo cliente da agência.
Para além de tornar o Salão e o Feirão do Turismo conhecidos entre os brasileiros, o conceito da campanha a ser criada precisava despertar o interesse da população em conhecer mais o Brasil, atrair público para o evento em São Paulo e ampliar a adesão da população aos produtos turísticos das empresas e prestadoras de serviço que aderiram ao Feirão.
Em resposta a esses desafios, nosso criativo chegou ao conceito: “Veja o Brasil como você nunca viu”. Trata-se de um mote instigante que estimula os brasileiros a conhecer o país, e, ao mesmo tempo, buscar um novo olhar para tudo que possuímos em termos de recursos naturais e culturais, além das riquezas presentes na nossa diversidade étnica e nos modos de ser e de viver da nossa gente. Neste sentido, as mensagens, as peças e os formatos propostos contemplam tudo isso, sempre em tom de voz, informativo, alegre e criativo, e, por isso, capaz de conectar com tudo que os brasileiros gostam quando o assunto é viajar pelo Brasil: Sol, praia, cachoeiras, música nos mais variados ritmos, aventuras e, até mesmo, um lugar para relaxar e meditar. Todos esses elementos são a cara do brasileiro e perpassam todas as peças da campanha em diversos formatos do online e off-line.
As peças da campanha serão veiculadas antes, durante e no pós-evento. Para a TV, foram produzidos dois filmes de 30”, sendo um para a divulgação do Salão e outro para o Feirão online, tendo ambos suas versões reduzidas para os diversos meios, inclusive, a internet. Todas as peças são lastreadas por mensagens que convidam cada brasileiro a ver o Brasil como não se viu antes. Tanto as cenas dos filmes como as dos demais vídeos para a Web são alegres, valorizam os diversos nichos de turismo e as regiões do Brasil, como forma da segmentar os públicos e reforçar o desejo de viajar pelo país. Na mesma perspectiva, estão os banners para a internet, as peças para a Mídia Exterior, anúncios e material gráfico, dentre outros formatos e meios. Já os spots destacam nossa diversidade musical e procuram contemplar os principais ritmos de preferências dos brasileiros, do forró ao “eletrobrega”.
Nas redes sociais, por meio de peças criadas tanto para feed quanto para os stories, informamos a programação diária e de shows. Em seu conjunto a campanha apresenta soluções inovadoras, integradas e atentas às possibilidades de interação e engajamento, bem como na personalização da experiência para os diversos públicos.
Nossa estratégia de mídia tem como público primário pessoas das classes ABC 25+ da Grande São Paulo (com foco em classe C), dentre elas, as que buscam oportunidades acessíveis de lazer e viagem, especialmente interessadas em conhecer mais do próprio país, bem como as que valorizam eventos gratuitos, promoções e condições facilitadas para viajar, além de estar em busca de experiências culturais e turísticas que caibam no bolso. Já nosso público secundário é formado pela população de todo o Brasil, profissionais e empresas do trade turístico interessados em divulgar e comercializar seus produtos no Feirão, além de formadores de opinião (influenciadores digitais, comunicadores locais, jornalistas).
A veiculação prioritária será nacional, com foco na divulgação do Feirão, e na praça de São Paulo, contemplando tanto a capital quanto a região do Grande ABC, com o objetivo de atrair público para o Salão, que acontecerá no Anhembi. Além de São Paulo, as praças do Rio de Janeiro e de Brasília também foram incluídas por apresentarem alto índice de emissão de turistas, sendo as principais origens de viajantes no país, atrás apenas de São Paulo.
Com base nesse cenário, estruturamos as veiculações de acordo com a seguinte estratégia: Mídia Exterior: São Paulo (capital), Grande ABC, Brasília, Rio de Janeiro; Rádio: São Paulo (capital e região metropolitana); TV Aberta: São Paulo (capital); TV Fechada: Nacional; Internet (Feirão presencial): São Paulo (capital) e Grande ABC; Internet (Feirão on-line): Nacional. Além destes, nossa estratégia de mídia contemplou os canais segmentados de turismo, como o Canal Off, Modo Viagem e o Travel Box Brasil, durante duas semanas de veiculação nos dias que antecedem o salão e o feirão com 180 inserções de 30
